L’empresa catalana de cosmètica Skeyndor impulsa la seva presència online als mercats de la Xina, l’Índia i Colòmbia

• Per a dur terme aquest projecte, Skeyndor ha comptat amb el suport d’ACCIÓ, a través de 15.000 € de l’ajut de promoció internacional.
• Aquests tres mercats representen el 40 % de les exportacions de la companyia, que comercialitza els seus productes a més de 60 països.

L’empresa catalana Skeyndor, especialitzada en cosmètica professional amb seu a Terrassa (Vallès Occidental), ha reforçat la seva presència online a la Xina, l’Índia i Colòmbia a través del desplegament de noves estratègies de màrqueting digital i comunicació. Concretament, la companyia ha posat en marxa un conjunt d’accions de promoció orientades a canals i mitjans en línia per potenciar el seu posicionament de marca i reforçar la seva presència en esdeveniments internacionals.

Per a executar aquestes estratègies digitals, Skeyndor ha comptat amb el suport d’ACCIÓ, l’agència per al creixement de les empreses del Departament d’Empresa i Treball, mitjançant 15.000 euros de la línia d’ajuts de promoció internacional.

En conjunt, la Xina, l’Índia i Colòmbia representen el pes principal dels mercats estrangers de Skeyndor, ja que concentren el 40 % de les exportacions de l’empresa. En aquest sentit, la companyia ha adaptat les seves estratègies d’actuació a les característiques de cada un dels mercats.

En referència amb el mercat xinès, les accions de promoció de l’empresa han consistit a potenciar la presència dels seus productes a diverses plataformes xineses. Addicionalment, la companyia també ha participat en esdeveniments internacionals de cosmètica al país asiàtic, com és el cas de la fira IMCAS China 2025 celebrada a Xangai.

Pel que fa al mercat de l'Índia, la companyia ha reforçat la seva estratègia digital a través del seu portal web ‘skeyndor.in’. D’aquesta manera, juntament amb l’activitat dels perfils de les xarxes socials de l’empresa -com és el cas d’Instagram-, Skeyndor busca mantenir els distribuïdors, professionals i usuaris connectats i actualitzats, en un context de demanda creixent del sector de la cosmètica al país.

Per la seva banda, a Colòmbia, Skeyndor ha ampliat la seva presència mitjançant la comercialització dels seus productes a través de grans cadenes especialitzades d’aquest sector al país -com Bellapiel-, que combinen establiments físics arreu del territori amb la venda online.

D’acord amb el CEO de Skeyndor, Jordi Morcillo, "els tres mercats són prioritaris per a Skeyndor en la seva estratègia d’expansió internacional". "La Xina és un país clau, on operem des de 2022 i on consolidem cada any la nostra presència", assegura. Pel que fa a l’Índia, "trobem un ecosistema de comerç electrònic molt dinàmic impulsat per milions de compradors digitals, llançaments àgils i un fort poder de recomanació entre usuaris". En tercer lloc, "Colòmbia és un dels mercats on experimentem un creixement més notable, gràcies a l’impuls del sector cosmètic i l’expansió del comerç electrònic", afegeix.

L’empresa compta amb 18 línies de producte adreçades a diferents tipus i necessitats de la pell, que es distribueixen en més de 25.000 centres d’estètica d’arreu del món. La companyia desenvolupa internament les seves formulacions i tecnologies, i ha rebut diversos reconeixements del sector i el suport del Centre per al Desenvolupament Tecnològic Industrial (CDTI), del Ministeri de Ciència i Innovació, per al desenvolupament de projectes de R+D+I centrats en tecnologies i equips d’aplicació cosmètica.

Skeyndor va ser fundada el 1966 per Juan Morcillo, doctor enginyer industrial, i Publio Puente, doctor en ciències químiques, ambdós professors de l’Escola Superior d’Enginyers Industrials de Terrassa. Actualment, l’empresa manté una clara aposta per la R+D+I, compta amb 140 treballadors i comercialitza els seus productes en més de 60 països. El 2024, Skeyndor va facturar 24 milions d’euros.

L’impuls del Govern a la internacionalització de les empreses catalanes

El Govern ha impulsat una nova estratègia d’internacionalització de l’economia catalana per al període 2026-2030, amb l’objectiu d’afavorir l’adaptació del teixit empresarial català al nou paradigma de comerç internacional. En aquest marc s’han fixat diversos objectius, entre els quals destaquen mantenir el lideratge actual en el volum d’exportacions de l’Estat, aconseguir que 2.000 noves empreses catalanes comencin a exportar, i arribar a les 3.500 empreses catalanes amb filials a l’exterior. Aquesta nova estratègia d’internacionalització està dissenyada per ACCIÓ, i inclou el programa publicoprivat Catalunya exporta, per facilitar que 2.000 empreses catalanes comencin a exportar.