Colòmbia disposa d'una ubicació estratègica al mig del continent, amb accés als dos oceans. A més disposa d'una indústria amb presència regional i d'una classe mitjana que incrementa el consum en línia, cosa que genera nous reptes d'últim quilòmetre.
La complexitat orogràfica de Colòmbia al costat d'unes infraestructures que encara estan per acabar, així com la potencialitat d'accés amb TLC i aliances duanares a mercats internacionals, fan de Colòmbia un país amb una alta necessitat de solucions logístiques que millorin els costos i el temps, a més d'optimitzar solucions d'últim quilòmetre per a la gran demanda provinent del comerç electrònic al país.
La pandèmia de la COVID-19 ha accelerat la consolidació de la venda en línia, la qual cosa fa de Colòmbia el quart país en vendes en línia de la regió. Colòmbia ofereix un mercat amb poques barreres d'entrada, que faciliten comerç interfronterer.